Najlepsze slogany reklamowe to te, które są oparte na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym powszechnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy tworzeniu sloganów reklamowych obowiązują łatwe zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać na przykład zdanie niejednokrotnie złożone. Stąd również częstokroć spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w naszej podświadomości, takich którymi posługujemy się na co dzień. Dlatego w większości wypadków slogany reklamowe budowane są na bazie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej efektywne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta kontrahentów z targetowej grupy. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką korporacji na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, żeby komunikować nabywcom to, co jest bardzo istotne w naszych produktach i usługach najwyższej klasy.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co wyróżnia ją spośród towarów konkurencji.