Aby pośród ogromnej liczby stron internetowych internauta odwiedził odpowiedni serwis wykorzystywany jest search engine marketing. Ta działalność, której podstawowym celem jest wypromowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na ulokowaniu go na bardzo wysokiej pozycji pośród wskazanych przez wyszukiwarkę propozycji stron WWW. W tym celu stosowane mogą być skuteczne narzędzia reklamowe takie jak między innymi pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych czy optymalizacja strony.

Właściciel portalu w sieci internetowej, który jest dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach polecany ma gwarancję, że w chwili wpisania przez użytkownika Internetu określonych fraz, wyszukiwarka wskaże mu pośród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Odpowiednia pozycja na liście przyczynia się do zwiększenia liczby odsłon strony, co może wpłynąć na polepszenie wizerunku serwisu, zdobyciu większej ilości klientów a także rozpowszechnieniu określonej marki. Search engine marketing to ogromnie efektywna forma reklamy w Internecie, cieszący coraz większym zainteresowaniem pośród zakładów handlowych.