Odkąd Internet stał się łatwy w dostępie dla ogromnej liczby swoich użytkowników reklama przeniosła się do jego sieci. Tak rozpoczęła się nowoczesne era dla form promocji różnego rodzaju usług, produktów czy wzmocnienia wizerunku firmy lub rozpowszechnienia określonej marki. Główną rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Może to być promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Jedną z form jaką stosuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na promowaniu określonych produktów przy wykorzystaniu ogólnie dostępnych usług internetowych.

Reklama kontekstowa często lokalizowana jest na stronach internetowych, czatach, forach dyskusyjnych oraz wszelkich rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych boksów sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej.Boksy sponsorowane wyświetlają się zwykle obok listy wyników wybranej przez wyszukiwarkę na podstawie określonych przez użytkownika sieci słów kluczowych. Jawna reklama to wszelkiego rodzaju formy tekstowe animacje a także grafiki, które odsyłają do odwiedzenia reklamowanej strony, które umieszczane mogą być obok treści jaką zawiera portal internetowy.