Szalenie ważnym dla właściciela każdej witryny internetowej jest określona popularność wśród internautów. To od częstotliwości odsłon uzależniony jest byt każdej strony WWW. By internauta mógł odwiedzić wskazaną stronę WWW musi być ona odpowiednio wypromowana. Kampania AdWords zwykle polecana przez każdą agencję SEM może zapewnić właścicielowi zwiększenie liczby odsłon jego witryny. Podstawowym pośród narzędzi wybieranych przy tworzeniu efektywnej kampanii reklamowej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ internauta zazwyczaj korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych w czasie poszukiwania potrzebnych mu informacji, warto zadbać by reklamowana witryna została umieszczona na pierwszych pozycjach wybranej listy. Właśnie to zadanie musi zrealizować polecane przez każdą agencję SEM pozycjonowanie. Umieszczenie adresu reklamowanej witryny WWW na pierwszych stronach wyników wskazanych przez wyszukiwarkę daje gwarancję jej właścicielom ogromną liczbę odwiedzin. Użytkownik sieci serwując po wirtualnym świecie zazwyczaj odwiedza wyłącznie te strony, które jako pierwsze wyświetli Google.